王威：“创新”永远是印象团队的“魂”

　　作为大会开幕的主要演讲嘉宾，观印象董事长兼总经理王威做了主题为《城市印象“夜秀”引发的旅游演艺新思考》的主旨演讲。对我国旅游演艺产业的现状、旅游演艺产业发展中存在的问题以及中国旅游演艺产业化发展的趋势做了详细的分析与阐述，演讲内容获得了与会嘉宾的高度认同与共鸣。

　　根据2019年的数据显示，中国的旅游人数达到60.06亿人次，全国实现旅游总收入逾5.73万亿元。王威董事长指出，文旅融合不仅有利于解决当前文化事业内生性动力不足的问题，同时又增加文化交流与文化福祉的创造性和趣味性。在塑造区域文化认同，激励群体文化自信，深化文化产业和旅游产业的内涵发展和创新探索上，通过业态创新和功能探索，创造和引领了地区发展的新模式。文旅融合不仅是大势所趋，更是深入中国人骨髓的理想生活，满足人民群众对美好生活的向往和追求。

　　王威董事长以印象系列产品为例，对中国旅游演艺发展做了梳理。2004 年《印象刘三姐》在著名导演张艺谋的带领下横空出世，成为旅游演艺走向产业化的分水岭和代表作，不仅带动了当地的区域经济快速增长，更成为了桂林这座城市的旅游新名片。在其后发展的17年里，观印象先后推出了印象、又见、最忆和归来四大系列品牌。观印象的大部分系列作品的投资回报率较高，平均都在 2～3 年内就能收回投资成本并实现盈利，目前观印象系列产品的年观演人数达到500多万人次，年票房收入已达到11亿元。

　　在谈到旅游演艺产业发展中存在的问题时王威董事长指出，当前旅游演艺产品同质化趋势较为严重，在经典产品屈指可数的同时，大量质量不高且内容、类型趋同的演艺节目不断涌向市场，降低了游客对演艺节目的满意度。在文旅产业蓬勃发展的表象下，曾一度助力文旅融合的旅游演艺却日益暴露出一些重要问题。如演艺内容缺乏创新，演艺项目集中度较高，演艺市场秩序混乱和产销机制不健全等问题。

　　在谈到中国旅游演艺未来的发展趋势时王威董事长指出，旅游演艺产业的持续健康发展离不开文化艺术的创新。从大型实景演出到城市演艺秀再到沉浸式演出，印象团队凭借敏锐的市场嗅觉，不断创新，从2004年到现在，17年间印象团队打造的所有旅游演艺项目，无一不是以匠心独具来打造每一台专属于当地文化特色的文旅演艺节目。在大众娱乐消费的基础上，印象团队并没有放弃对艺术的追求，“创新”永远是印象团队的“魂”。

　　旅游演艺产品的基础仍应该是围绕文化本身，市场决定了一个产品的价值，但文化决定了一个产品的品质和灵魂。 中国文化绚丽多彩， 各地都有自己特有的文化底蕴和人文内涵。 保护文化，传承文化，热爱文化，这样才能做出更好的旅游演艺产品。

　　在全球化的今天，我们面临的是来自外界的竞争和对自身升级换代的挑战。做旅游演艺这种文化类产品，最重要的就是饮水思源，不要忘记弘扬中华文化，必须找寻自身特点，锁定目标群体，在国际化的眼光下，做自己的事情，使民族文化更好地传承下去。让中国不仅在经济上、军事成为强国，在文化上也重回唐宋巅峰，成为文化的世界强国。